全球化时代本土营销的跨文化影响

随着经济全球化与信息全球化进程的推进,广告传播自然也面临着全球化时代跨文化传播的挑战,某一个国家的国内广告也会带来意想不到的跨国界的文化影响.本文以雪铁龙的一个区域广告失误为例,从跨文化交际角度分析了本土营销广告的跨国界文化影响,总结了商务全球化背景下的本土营销广告的忌讳事项,以引起相关各方对跨文化传播的重视.

作者: 陈勇 肖云南
作者单位: 湖南大学外国语与国际教育学院 湖南长沙410082
母体文献: 第九届全国国际商务英语研讨会论文集
会议名称: 第九届全国国际商务英语研讨会
会议时间: 2010年10月29日
会议地点: 成都
主办单位: 中国国际贸易学会,西南财经大学
语 种: chi
分类号: F27 F12
在线出版日期: 2015年10月21日