电视剧企业市场分析及决策理论研究
中国电视剧生产企业面临的市场环境发生了巨大变化。随着信息与传播的大汇流,电视剧观众既聚集又分散,受众需求亦发生了具大的变化:随着电视剧生产产业化改革的逐步深化,呈现出电视剧销售市场份额的集中化,电视剧发行窗口更加多样化,电视剧投资越来越成为一种“高风险”投资的趋势。电视剧产品一方面总量逐渐增多,另一方面产品整体效益低下、高质量的电视剧作品偏少,电视剧的有效需求难以满足,电视剧生产处于较低的专业化水平。 电视剧生产企业进行生产与市场销售的主要经营发展模式发生了巨大的改变。要求理论走在实践前面进行目标、途径、手段等...
中国电视剧生产企业面临的市场环境发生了巨大变化。随着信息与传播的大汇流,电视剧观众既聚集又分散,受众需求亦发生了具大的变化:随着电视剧生产产业化改革的逐步深化,呈现出电视剧销售市场份额的集中化,电视剧发行窗口更加多样化,电视剧投资越来越成为一种“高风险”投资的趋势。电视剧产品一方面总量逐渐增多,另一方面产品整体效益低下、高质量的电视剧作品偏少,电视剧的有效需求难以满足,电视剧生产处于较低的专业化水平。 电视剧生产企业进行生产与市场销售的主要经营发展模式发生了巨大的改变。要求理论走在实践前面进行目标、途径、手段等问题的结构性探讨,为实践的发展编制出理性发展的蓝图。在这一过程中,最为关键的支撑性因素便是关于电视剧的市场调研、市场预测与生产投资决策。电视剧生产与销售的相关理论必须解决的问题有三:第一是市场调研、生产预测与决策过程中市场基础信息不全面、不准确、时序性差以及相关性弱的问题:第二是研究有效的电视剧观众分析方法,适应电视剧观众市场逐渐细分化,并实现区域人群的规模化覆盖;第三是进行电视剧市场预测与决策的方法模型研究,为电视剧生产企业的市场销售以及投资决策优化,提供适用的理论工具。本文对电视剧企业的市场分析与决策进行了研究,得到以下的几点结论: 1.本文对电视剧有别于传统产品的生产、消费特性进行了详细研究。并首次把电视剧市场细分为电视剧理论市场、电视剧现实市场以及电视剧有形市场,把电视剧理论市场划分为间接市场与直接市场。并依此为基础,运用市场营销学的分析方法,提出电视剧生产要素信息与电视剧观众信息的收集方法和内容,为市场预测分析提供市场基础信息来源。 2.利用离散数学中关系理论,对电视剧观众的消费特性与消费过程进行分析。由于电视剧观众消费过程实质上是一种欣赏评价关系,是观众在某一确定时刻对某一电视剧欣赏空间中电视剧在给定层次上,对特定属性所进行的评价选择。因此,本文提出电视剧观众消费过程的具体实现是一个多目标约束函数。 3.利用拓扑数学中内积理论,依据电视剧观众收视调查序列,构造内积向量和频次向量,分别提出基于内积法和基于周期稠密度法的电视剧观众聚类方法,该方法满足“先纵向归纳后纵向演绎”的时序性要求,为电视剧生产企业的收视率预测以及投资优化分析提供了基础。 4.利用矩阵分析中广义逆矩阵理论,结合电视剧观众聚类方法,提出观众偏好测算方法模型、基于观众偏好以及观众聚类的收视率预测方法模型、并就收视率和成本控制进行了最优化以及要素灵敏度分析。
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作者: 张洪涛
学科专业: 管理科学与工程
授予学位: 博士
学位授予单位: 北京交通大学
导师姓名: 李学伟
学位年度: 2005
语 种: chi
分类号: I053.5 F203
在线出版日期: 2006年11月17日